Industrialiser la production de contenus qui convertissent

Je dois relever ce challenge

LeS résultats

+300

articles de blog publiés

+25

ambassadeurs contributeurs supervisés

25%

d'augmentation de trafic

Contexte & enjeux

La direction commerciale et marketing B2C d’un leader mondial du fitness (1,2 Mds de CA) veut prendre une part significative du marché e-commerce européen. Les dispositifs de remarketing et les publicités payantes avaient déjà fait l’objet d'optimisations profondes.

Change Me Up a été mandaté pour identifier les leviers de croissance complémentaires. La combinaison SEO et Brand Content a été identifiée comme prioritaire. L’enjeu de cette mission a été de produire des contenus à forte valeur ajoutée, permettant d’augmenter l’engagement sur la marque et avant tout, le nombre de visites depuis les principaux moteurs de recherche.

Réalisations

Pour répondre à ces attentes, le client a embarqué un Content Manager de haut niveau, expert en production de contenus spécialisés, membre de la communauté Change Me Up.

Préalablement, une redéfinition des territoires de marques et des personas avaient déjà été conduites par Change Me Up, ainsi qu’une remise à plat de la stratégie SEO. Fort de ces nouvelles orientations, le comité de direction a confirmé son intérêt pour accélérer la production de contenu. L’objectif de la mission est de renforcer les positions SEO et l’adhésion de nouvelles audiences engagées avec les publications de la marque.

Livrables :

Analyse du positionnement organique
Identification des positions et contenus à forte valeur ajoutée
Mise en place d’un calendrier éditorial combinant contenus pour le site (SEO), réseaux sociaux et newsletters
Définition d'une structure de blog répondant aux enjeux d’indexation et de conversion
Rédaction de contenus engageant liés aux valeurs ajoutées de la marque
Révision des fiches produits et guides d’achat pour mieux convertir
Mise en valeur des prises de parole ambassadeurs valorisant les produits

Résultats

Publication de +300 articles
Création de partenariats avec +25 ambassadeurs
Augmentation de 25% du trafic

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