Leader mondial des équipements sportifs
Comment produire du contenu de marque qui génère plus de trafic et de conversions ?
Industrialiser la production de contenus qui convertissent
Contexte & enjeux
La direction commerciale et marketing B2C d’un leader mondial du fitness veut prendre une part significative du marché e-commerce européen. Les dispositifs de remarketing et les publicités payantes avaient déjà fait l’objet d'optimisations profondes.
Change Me Up a été mandaté pour identifier les leviers de croissance complémentaires. La combinaison SEO et Brand Content a été identifiée comme prioritaire. L’enjeu de cette mission a été de produire des contenus à forte valeur ajoutée, permettant d’augmenter l’engagement sur la marque et avant tout, le nombre de visites depuis les principaux moteurs de recherche.
Réalisations
Pour répondre à ces attentes, le client a embarqué un Copywriter de haut niveau, expert en production de contenus spécialisés, membre de la communauté Change Me Up.
Préalablement, une redéfinition des territoires de marques et des personas avaient déjà été conduites par Change Me Up, ainsi qu’une remise à plat de la stratégie SEO. Fort de ces nouvelles orientations, le comité de direction a confirmé son intérêt pour accélérer la production de contenu. L’objectif de la mission est de renforcer les positions SEO et l’adhésion de nouvelles audiences engagées avec les publications de la marque.
Livrables :
- Analyse du positionnement organique
- Identification des positions et contenus à forte valeur ajoutée
- Mise en place d’un calendrier éditorial combinant contenus pour le site (SEO), réseaux sociaux et newsletters
- Définition d'une structure de blog répondant aux enjeux d’indexation et de conversion
- Rédaction de contenus engageant liés aux valeurs ajoutées de la marque
- Révision des fiches produits et guides d’achat pour mieux convertir
- Mise en valeur des prises de parole ambassadeurs valorisant les produits
Résultats
- Publication de +300 articles
- Création de partenariats avec +25 ambassadeurs
- Augmentation de 25% du trafic
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