Web & Marketing Analyst
Un Web & Marketing Analyst est un expert qui mesure la performance des sites, des applications et des investissements marketing pour savoir précisément ce qui génère du trafic, des conversions et du chiffre d'affaires. Il définit le plan de taggage, fiabilise la collecte de données, construit les tableaux de bord et analyse les parcours.
Ses livrables : plan de marquage, recette des tags, dashboards d'acquisition et de conversion, analyses d'attribution, recommandations d'optimisation et tests A/B. Il se distingue du Data Analyst généraliste par sa spécialisation sur les données digitales et marketing, et des outils de collecte qui leur sont propres. Le Web & Marketing Analyst freelance aide les directions marketing à justifier leurs budgets et à les réallouer vers les leviers réellement rentables.
Le plan de taggage décrit tous les événements à mesurer sur un site ou une application : pages vues, clics, ajouts au panier, commandes, formulaires. Sans plan clair, les données sont incomplètes ou incohérentes et les décisions reposent sur de mauvais chiffres. Le Web & Marketing Analyst le conçoit avec les métiers, le fait implémenter puis vérifie que chaque donnée remonte correctement.
La maîtrise des solutions d'analytics et des gestionnaires de tags, une bonne compréhension des modèles d'attribution et des plateformes publicitaires, et des notions de respect du consentement. Il doit aussi savoir traduire des données de navigation en recommandations concrètes pour le marketing et le produit. Sa valeur se mesure à la fiabilité de ses chiffres et à la clarté de ses conclusions.
Un Web & Marketing Analyst indépendant intervient directement dans vos outils et corrige lui-même la collecte, sans passer par une agence intermédiaire. Il n'a aucun intérêt à défendre un levier marketing plutôt qu'un autre, ce qui garantit une mesure neutre. Vous gagnez en rapidité et vous conservez la documentation complète de votre dispositif de mesure.
Nous identifions dans le Top 3% des experts indépendants un Web & Marketing Analyst qui a déjà fiabilisé une mesure digitale comparable, refonte de taggage, attribution ou programme de tests : notre approche « Done Before ». Hard skills, soft skills et fit culturel sont passés au crible. Vous recevez le Perfect Match en 72H, et un Senior Partner accompagne la mission.